2025年11月7日，由中国音像数字出版协会主办，游戏出版工作委员会、数字IP应用工作委员会、伽马数据承办的“2025游戏IP生态大会”将顺利召开。本届大会以“智能创造未来，连接世界”为主题，邀请海内外众多观众共同探讨和探索IP产业的前沿趋势和未来机遇，共同助力中国IP游戏激发多元化潜力。会上，游戏动漫IP国际协作服务中心成立集中签约暨揭牌仪式顺利举行。游戏动漫IP国际合作服务中心将极大促进国内外游戏动漫IP的跨区域合作与交流，构建更加发达、健康、具有标志性的全球IP新生态系统。以下为各位领导及嘉宾致辞。苏州市委宣传部副部长、市新闻出版局（版权局）局长魏国令首先为大会致辞。魏国令表示，苏州一直高度重视支持文化产业发展，积极拥抱数字化浪潮，着力推动游戏、动漫、微短剧等新兴产业发展。 2024年，定级城市规模内共有文化企业1694家，实现收入3943亿元，数字文化产业企业340家，实现收入1588亿元，占全省比重26.8%。文化产业规模始终位居全国第一。与此同时，苏州工业园区聚集了近百家受监管的游戏动漫形成“以游戏动漫为主，研发生产为核心”的数字创新产业集群。面向未来，魏国令提到，苏州将持续推动游戏产业发展：一方面，加强政策引导，优化游戏产业发展所需的政策环境；另一方面，加强政策引导，优化游戏产业发展所需的政策环境。另一方面，推动跨界融合，支持游戏IP与动漫、影视等领域深度融合。中国音像数字出版协会常务副会长兼秘书长敖然致辞。敖然先生以“小米经济”这一不断演化的消费模式为例，深入探讨了IP生态游戏的构建路径。目前，国内“小米经济”相关收入已突破千亿元，核心消费群体不仅覆盖大互联网Z世代的休息群体，也吸引了各个年龄段消费者的青睐。其中，游戏作为IP产业的重要资源之一，正在成为年轻一代文化消费的重要入口。 “小米经济”的蓬勃发展来自于用户强烈的情感认同和对IP的需求。对此，敖然先生分享了他对IP生态建设的思考：一是要推动IP许可向情感基础设施战略转型，构建IP融合的地域意识；二是要打造线上共鸣、线下体验的全球闭环，让伟大的IP超越单一媒介；三是要推动价值重塑，构建开放共生的知识产权宇宙，通过知识产权群体的相互支撑，实现价值倍增。政策宣讲 苏州市委宣传部副部长 殷卫东工业园区及文体旅游局局长介绍了苏州工业园区为提升博彩产业水平所采取的一些措施。尹卫东介绍，近年来，园区重点发展数字IP开发应用，以研发体系为主体的数字内容修改产业集群稳健，全区文化产业单位1.2万多家，从业人员5万余人，规模以上文化企业236家，收入873亿元。 2025年前三季度，园区经济运行呈现平稳增长态势，净增规模以上文化企业12家，收入同比增长16%至456亿元。苏州工业园区积极推动游戏及相关产业高质量发展，精准定位提升市场主体水平评选优质企业，培育一大批本土企业。尹卫东表示，苏州工业园区优良的营商环境、金融“活水”、载体资源、人文资源，为游戏产业高质量发展提供了强大的环境。未来，园区还将全力打造融合长三角、体现全国、连接世界的游戏动漫新强城。 《2025年中国数字娱乐产业IP发展报告》发布伽马数据联合创始人、首席分析师王旭先生发布了《2025年中国数字娱乐产业IP发展报告》。王旭表示，IP已经超越了法律意义上的知识产权，成为连接用户情感、承载文化内容、驱动商业价值的关键资产。因此，本次年报包括游戏、动画首次对影视、小说等IP进行全景分析，并分章节揭秘海外市场，对美、英、日、韩四大海外市场进行深度剖析。同时，王旭对六个关键观点进行了深入解读：一是IP消费升温，情感价值驱动增长。过半用户因“吸引力、兴趣、归属感等因素”增加IP消费，标志着消费方式从功能性向情感性全面转变；二、IPIP变现：双轨并行下打破局面的三种方式。到2025年，中国IP市场规模预计将突破2750亿元，原创和进口IP占据90%的市场份额。成功的突破需要通过三个路径来实现：层次发展、玩法创新、小游戏赋能。内容和机会之窗仍然存在低迷；第三，IP链接常态化，从营销手段转向情感基础设施，满足用户情感体验的需求。同时，用户需求缺口集中体现在内容、产品、活动的衔接上还有突破的空间。第四，衍生品市场信息传递面临新挑战。在753亿的衍生品市场中，47.7%的用户抱怨找不到新产品信息，全面推广成为新的增长天花板。第五，UGC共创是IP的关键，内置UGC游戏的用户总游戏时长较高。它的表现优于近 60% 的其他用户。通过线上和线下连接确保IP在用户生活中的连续性非常重要。第六，中国的全球IP镜像：向“两极”转型，开辟自己的生态道路。其中，“帕美国的“n娱乐生态”、日本的“内容产业”、英国的“错位竞争”，为中国IP生态的融合发展提供了一面立体镜子。最后，王旭提出建议：“中国的IP产业应该明确核心资产，通过创造情感价值、用户共创、轻体验，构建独特的‘融合创新’生态之路。”嘉宾主题演讲前暴雪娱乐首席编剧Brian Kindregan先生通过视频远程分享。他表示，我们正在见证游戏IP全球化的深刻变化：游戏向海外输出不再仅仅是文化产品的输出，更是价值观的传播。一款成功的 IP 游戏的关键是将普世情感与本土叙事相结合，比如《星际争霸》和《暗黑破坏神》。例如，人们的共同情感体验可以跨越所有文化界限。叙述的基础将不改变。全球视野，为中国王者荣耀打造更多原创IP。万元，再创新高。经验。过去10年的王者们已经证明，数字IP可以变能源流量、把传统符号变成流行符号、创造城市场景等等，让全球玩家成为中国故事的官员。这来自于卡牌本身，也来自于世界各地玩家搭建的社区创意文化——有的为了最出名的比赛而来，有的纯粹满足于游戏的乐趣，有的沉迷于宏大的世界观故事，有的热衷于收藏艺术，有的只是想找到志同道合的伙伴，互相联系。柯帅先生表示，真正赋予魔法神奇之处的是无尽的创造力和保护广大玩家的深切渴望。通过跨界合作，更好地服务和致敬全球人民你的社区。值得注意的是，跨界合作并不是简单的品牌链接或角色授权，而是与迪士尼等合作伙伴将世界深度融合，创造独特的体验。当跨界合作真正改善每一位万智牌玩家的体验时，也培养了一个紧密的玩家社区。最后，柯帅先生表示希望与大家合作，创造更多未来和永恒的“神奇时刻”。法国腾飞亚洲首席执行官郑立超发表了《基于对中国市场的观察和实践，搭建中欧知识产权合作桥梁》的主题演讲。郑丽超女士介绍了IP链接的四种方式：IP授权、明星代言、品牌跨界联名、欧美线下活动。在IP授权方面，腾飞已成功通过维权品牌广告及本地化线下授权手游《维加斯疯狂》，积极推动双方合作游戏与阿斯顿·马丁、路虎等领先品牌合作，并在德国科隆展等国际舞台上打造了营销愿景“活动与关怀”。积极拓展周边产品和线下实体活动 他表示，DRECOM在此过程中积累了丰富的实践经验，期待借此机会与中国同行进行交流。山西文旅集团、金游公司董事长高庆平以“创新技能与IP游戏合作理念赋能山西文旅产业高质量发展”为主题发表演讲。他表示，游戏动漫产业凭借在场景构建方面强大的技术表达能力和MGA能力，成为引领文旅产业高质量发展的新引擎、新地标；文旅产业为创意提供灵感源泉以其丰富的自然风光、人文历史、非物质文化遗产资源和神话故事而成为游戏动漫内容的载体。两者相辅相成，共生前景广阔。 《黑神话：悟空》作为“游戏IP+文旅”融合转型的成功范例，不仅游客“流量”和精彩景点“销量”大幅提升，还立即引爆了山西文化品牌的“体量”和各项数据的“增量”，引发市场强烈关注，相关话题阅读量超过400亿次。不过，高高平先生也指出，“游戏IP+文旅”联合创新面临四大挑战：一是基础数据要素有待完善；二是需要培养复合型人才；第三，需要纳入产业合作机制；四是长效运行机制有待完善。 F高高平最后表示，近年来，山西文旅在数字化产品开发、文物数字化活化、智慧文旅场景建设等方面做出了一些有益的尝试和研究实践。山西历史文化悠久，文化旅游资源丰富。我们期待与各游戏IP方共同推动“游戏IP+文旅”的共同发展。英国Studio Gobo负责人徐晓军先生发表了“媒体即信息：游戏IP的互动与改编”的主题演讲。徐晓军先生表示，游戏最大的特点就是交互，分为两类：一是玩家根据设计师交互设计的结果进行交互，给玩家带来更多的沉浸感；二是玩家根据设计师的交互设计结果进行交互，给玩家带来更多的沉浸感。其次，设计师只决定交互规则，而不决定交互结果，这在沙盒游戏中很常见。其中，IP适配化与第二种类型的交互尤其相关。在适配过程中，需要利用游戏的交互来打造独特的游戏体验。徐晓军老师以《乐高：地平线冒险》为例。 Ki这款产品采用乐高积木的创意和《地平线》IP的元素来射击怪物。它通过为乐高积木提供更多交互而不是重复构建，结合了两个不同的 IP。最后，徐晓军先生总结道，IP改编游戏时，首先要考虑原创IP的特点，同时寻找游戏作为互动媒体的机会，对原创IP媒体进行生产和提升。中国音乐与数字协会游戏产业研究委员会高级研究员胡旋女士发表了《游戏经济中IP价值的重生》的主题演讲。胡旋女士表示，游戏IP成为游戏引擎的价值。不仅是尺寸大它不仅具有媒介能力，而且还可以在图像中承载大的泛世界观和情感，并具有从游戏延伸到电影、文旅、消费品等场景的不断扩展的生态。胡宣姑娘建议，要重新注入游戏IP价值的两波：第一波是情感波。用户渴望游戏与现实世界的联系，也期望游戏世界融入他们的生活。与此同时，《怀旧》也催生了游戏的全球重置。第二个是世代浪潮。消费者世代正在发生变化。当前衡量用户消费的标准已经从“拥有量”转向“体验和认可”。随着核心消费群体从X世代转向Z世代，年轻用户将带动原生游戏IP拥有更广阔的价值释放空间。此外，游戏IP运营也经历了开发范式的转变，从“讲故事”到“共鸣情感”，这意味着在IP合作，将更加注重IP与用户的情感共鸣。未来，要保持IP基业长青，必须持续推动玩法创新、叙事拓展、生态联动、与时俱进，让IP游戏成为具有全球视野、大众共创、情感共鸣、长期融合的战略资产。伽玛作为中国音像和数字出版协会游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴、数字IP应用工作委员会秘书处单位，全年为游戏工作委员会发布的《中国游戏产业报告》提供支持和帮助。其专业性和权威性获得业界认可。其数据在近年来的中国游戏产业年会和Chinajoy高峰论坛​​上都有发布。多年来，伽玛数据帮助地方政府制作了各种报告。十多年来，他帮助制作了《上海游戏出版行业报告》。伽玛数据与谷歌、腾讯等全球互联网巨头联合发布报告。同时与Newzoo等全球研究机构战略合作，共同进行市场研究分析。伽马数据的报告在世界范围内具有很大的影响力。伽马数据与中信证券、海通证券、长江证券、高台君宁等联合举办金融领域的各类会议。伽马数据的报告和数据被天天、新华社、央视多次提及。报道发布后，多家媒体争相报道，广为流传。返回搜狐查看更多