目前葡萄酒行业正处于调整期，葡萄酒终端价格整体表现疲软。 “双十一”购物期间，飞天茅台“1499元”的标签经常出现在屏幕上，引起了市场的广泛关注。为此，新华网进行了权威调查，对茅台价格混乱现象进行分析。不过，新华网记者深入调查发现，即使飞天茅台价格有所下降，“1499元”也并非真实的市场水平。近期，该地区重点市场终端价格普遍维持在2000元/瓶左右。低价电商确实是一种营销手段。今年双十一，各大电商平台争相展示nakak眼糖“1499元飞天茅台”的标签。但新华网调查发现，这一价格有严格限制。某龙头电商茅台专区显示，3人一组需享受此价格为1499元产品，且限购1件。有平台为飞天茅台设置了“限时特卖”，售价1499元，限购两瓶。记者注意到，这种低价仅限于少量购买或订购活动，一般很难买到。一位资深电商运营商向新华网记者透露：“这是一种流量分流策略，茅台在电商的实际正常销售价格在1800多元。”据SI价格参考数据NA财经显示，截至11月11日，53度500ml飞天茅台终端零售均价为1835元/瓶。南都万财经社-白酒新消费指数课题组最新“湾区酒”价格显示，在粤港澳大湾区广州、深圳、东莞、佛山四大城市，飞天茅台（2024年版、2025年版）平均价格为1977.82元。元/瓶。该地区市场价格稳定。新华网记者走访全国多个市场发现，飞天茅台酒的价格表现出较强的稳定性：在北京市场，各地区渠道500毫升53度飞天茅台酒的售价普遍保持在1900-2400元区间。通州一家酒商报价1900元，王府井一家烟酒店迪东城三朵售价2019元/瓶，西城区金融街一家直供店售价2158元。东北市场，节气消费和年终采购叠加，飞天茅台销量发展明显。 500ml 53度飞天茅台散瓶价格集中在1960-2080元区间，原箱价格稳定在2100-2230元。在广东市场，年终订单不断。广州酒商数据显示，总体单价500ml 53度飞天茅台稳定在1900-2400元区间。深圳样本终端平均单价为2008.55元。南京一位商家向新华网记者反映，国庆、中秋节过后，大部分卖家确实缺货或者库存很低。短期来看，价格不会有太大的下跌空间。行业调整期间茅台的稳定性 据新华网调查，飞天茅台的价格体系取决于渠道供应控制和供需平衡，短期电商促销并不能代表市场大局。从一般终端市场来看，今年8月至9月，茅台深入16个省、自治区、直辖市市场，开展秋季市场调研。 8月份，销售动态开始呈现复苏趋势。 9月份之后，销售动态明显回升。交易者发明ry同比下降50%，处于良好水平。东西南北商家对新华网报道称，茅台酒价格有一定程度的稳定，其底层支撑来自于区域销售的复苏。当前的“太阳能消费+年终采购”形成双轮驱动，促进去库存、增销量，从实际需求中构建飞天茅台价格底线。新华网记者注意到，11月5日，贵州茅台在其​​官方平台顶部发布两条消息，直指茅台的销售和消费者安全。既引导消费者识别茅台酒官方销售渠道，又提醒消费者谨防虚假投资行为。为适应酒类消费方式深刻变化，发挥贵州酒独特的文化效益和生态效益，11月3日，贵州省商务厅起草并印发了《关于进一步推动“酒类销售”向“生活方式销售”转变的指导意见（征求意见稿）》。在企业层面，茅台加强适应和需求适配规划，加快区域仓储网络建设，在河南、广州设立前端中转仓，并向客户开通共享仓储服务，有效降低了卖家运营成本。同时，茅台在重点市场推进“实验营销”，有效激发潜在消费。近日，茅台集团召开党委会议（扩大）。会议强调，要切实维护渠道生态韧性，持续构建完整的现代市场管理体系，切实保障渠道体系健康协调和市场整体稳定。酒业分析师蔡学飞认为，飞天茅台价格信息混乱的根源在于这是茅台未来需要解决的主要问题，关系到茅台的销售秩序和价格稳定。他认为，加强价格信息发布，有利于引导市场形成稳定理性的价格预期。中国葡萄酒行业评论员肖竹清对新华网表示，随着本轮行业调整，一些地方葡萄酒将退出市场，市场份额将更多地向强势品牌集中。领先的葡萄酒企业在行业调整中具有更大的稳定性。中泰国际首席经济学家李迅雷指出，当前葡萄酒行业因需求萎缩而面临供给矛盾。从未来趋势来看，葡萄酒行业正处于“优质产能匮乏、过度过剩”的阶段。让产业从“量的积累”走向“质的飞跃”。不仅是应对市场变化的必然选择，也是葡萄酒行业实现高质量发展的关键拐点。返回搜狐查看更多