“双11”已经结束，手机圈的关键词之一就是“沉默的人群”。 11月12日上午，“雷军回应小米“双11”业绩登上微博热搜。小米集团创始人在个人微博转发“双11”期间全渠道品牌付费累计金额突破290亿元的消息，并表示“感谢大家的支持。”小米集团总裁卢伟冰也在12日凌晨更新个人微博，声称小米手机已连续三年稳居国产手机销量第一，斩获各大电商平台国产手机销量冠军，同时小米17 Pro Max也获得了国产手机6000元以上销量的双冠军，成为“双11”手机圈中罕见的高调声音。相比之下，华为、Vivo、Oppo、荣耀等领先品牌在主力促销结束后并没有立即发布战报。近年来，没有人在意“零分接触冠军”的传统。战火沉寂的报道背后，是一个鲜有高调人物的年度节点，尽管在产品层面也不乏动作——华为推出Mate 70 Air，与苹果在轻薄尺寸上竞争； vivo发布Y500 Pro，瞄准入门级“小旗舰”；搭载ESIM技术的OPPO Find X9 Pro星通版也于近期推出，成为国产品牌首款ESIM机型； Realme发布了GT8 Pro阿斯顿·马丁品牌车型——但以上几乎都是针对已发布系列的细分市场或特殊车型的小更新，依靠新品造势的愿望并不明显。 IDC数据显示，2025年第三季度，中国智能手机出货量约为6846万部，同比下降0.5%，延续二季度以来的下滑趋势。领先品牌中，除排名第二的苹果、与荣耀并列第五的OPPO同比小幅增长（前者增长0.6%，后者增长0.4%）外，其余vivo（第一）、华为（第三）、小米（第四）和荣耀的出货量每年分别下降7.8%、1%、1.7%和1.5%。 “双11”期间，小米无法隐藏散热行业的背景。与官方称“创近年来大促销纪录”的2024年同期319亿元相比，今年的数据实际上回落了不到10个百分点。天猫“双11”榜单中，苹果17系列Pro Max、Pro和标准版位列前三，而Vivo的IQoo 15和小米17 Pro Max占据了Top5的后两位。在京东手机上畅销榜中，苹果17 Pro Max和Pro也占据前两名，页面显示价格分别为9699元和8699元，第三名和第五名分别是红米K80和Turbo 4。Pro和荣耀X70的挂牌价格分别为1799.1元、1529.1元和1578元。两套售前支持管道的定价和定位不在同一范围内。结合小米战报中合格的“国产手机第一”，可以看出iPhone在高端市场排名第一。市场竞争力依然强劲。高端市场愿意为iOS生态系统和体验买单，而中端市场则回归到电池寿命和性能等本质。中国智库特邀研究员于丰辉向北京商报记者指出，目前手机市场结构仍具备重组条件，但结构调整的可能性不大。比颠覆性的改变更重要。近段时间存储等上游零部件价格上涨，也让品牌商在定价和折扣上变得谨慎。成本和需求的双向挤压，使得复制过去的爆发式增长变得越来越困难。从眼前的窗口，我们可以看到行业从“冲动”到“防御”的转变。头部品牌开始放弃“努力就能创造奇迹”的理念，转而与消费者一起回归理性，挖掘现有市场中用户细分的价值。商报记者陶峰、王天一返回搜狐查看更多